Conforme o glossário de SEO e SEM, landing page ou página de entrada é a página por onde o visitante chega ao seu site. Muitas vezes ela não é a Home, mas sim uma página específica de um produto e de onde vai continuar o processo de venda após o click num resultado de busca ou propaganda – seja por banner ou link patrocinado. Um passo importante na otimização de sites e um lugar onde o SEO é indispensável.
O grande problema com as landing pages é que elas só mostram uma característica do produto, o preço e um botão “comprar”. Juntamos tudo isso e ficamos a pensar no motivo para as conversões serem baixas. Então, é hora de ir além disso e gastar um pouco mais de tempo na nossa landing page. Os utilizadores que chegam perguntam-se “Era mesmo isso que eu estava à procura? Este site é real (ou confiável) ou é só spam? Vale a pena gastar tempo aqui?”.
O que precisa fazer é parar de pensar “isto é o que eu quero” e começar a pensar em “isso é o que os clientes querem”. Utilizadores procuram coisas – produtos, serviços, informação – e se você aparecer nalgum resultado de busca, tem de fornecer o que foi buscado e satisfazer as expectativas de quem clicou no seu site e chegou até à sua landing page. Senão o visitante simplesmente clica no botão Voltar e procura outro site.
Além disso, sua landing page deve satisfazer também os objectivos do seu negócio. Você precisa colectar informações? Vender um produto? Divulgar serviços? Qualquer que seja o objectivo, a sua landing page deve ser construída visando isso. Então, um passo importante é estabelecer os seus objectivos.
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